PUBLICIDAD ENGAÑOSA

como comentario en genral de los links creo que es algo muy bueno que se este fomentando esto de lo lineamientos que ordena la profeco conforme a la publicidad y la competencia porque sabemos que lo que buscan las empresas es solo obtener clientela de alguna u otra forma es obtener esos clientes que lleguen a la tienda y compren sus articulos o servicios pero lo malo de esta situacion es que estas empresas se publican en internet, radio, television , periodicos, revistas, folletos, etc. pero los precios o lo que realmente tiene el producto es falso, mienten al consumidor en cuanto al precio, o el contenido y engañan de alguna u otra forma para la compra del producto asi que creo es adecuado llegar a un limite para evitar que esto siga creciendo.

SLOGAN

eslogan panadería:" Todo el año en tu mesa". (Panaderia Apamate)
eslogan zapatera: " Just do it" (Nike)
eslogan bebida: "Refresca tu interior" (gatorade)
eslogan restaurante: "Probando es que se sabe" (Burger King)
eslogan refacciones: "Que tu Iveco siga siendo un Iveco" (refacciones us.)
eslogan supermercado: " Vas a la super o a la comer" (comercial mexicana)

eslogan panadería: " Disfruta la vida dulcemente" (panaderia vianese)
eslogan zapatera:" Nada es imposible" (adidas)
eslogan bebida:" Disfrutando logras mas" (powerade)
eslogan restaurante:" Im loving it" (Mcdonalds)
eslogan refacciones:"El repuesto para todas las marcas" (refacciones automotriz)
eslogan supermercado: "Mandado se dice Calimax" (calimax)

eslogan panadería:" dale gusto a tu paladar" (mundo pan)
eslogan zapatera: "Corriendo para estar enfrente" (reebok)
eslogan bebida: "Destapa felicidad" (coca cola)
eslogan restaurante: If it doesnt get all over the place, it doesnt belong in your face" (carls jr)
eslogan refacciones: "Ni una Mas" (bicicleta blanca)
eslogan supermercado: " Ahorra dinero, vive mejor" (walmart)

Presupuesto Publicitario

Presupuesto fijado arbitrariamente: Las circunstancias o condiciones en que se lleva a cabo la venta de un producto no siempre influyen en la asignación de fondos publicitarios. El presupuesto de la publicidad es arbitrario cuando se asignan recursos de manera ocasional y además la asignación es subjetiva dado que depende de las apreciaciones y los juicios de valor del anunciante. Por ejemplo, durante el lanzamiento de un producto novedoso, antes de estimular las ventas el anunciante puede estar interesado en promover el conocimiento de su producto, en consecuencia, estará dispuesto a desembolsar una cantidad de dinero significativa para crear una campaña publicitaria que solo fortalezca la demanda de tal producto a mediano plazo.



Porcentaje sobre la cifra de ventas: Dependiendo del estado general de la demanda se asignan los respectivos fondos publicitarios. El pronóstico de ventas estima las cantidades máxima y mínima que se venderán del producto en un periodo de tiempo definido, dentro de ese rango se determina el presupuesto publicitario que se ha de aplicar en el periodo en cuestión, como un porcentaje sobre la estimación de ventas más probable.
Porcentaje en función de la coyuntura: Los fondos publicitarios también pueden determinarse en función de la coyuntura económica o del ciclo de vida del producto. En ambos casos el presupuesto publicitario disminuye si la demanda estimada del producto es fuerte en un periodo de tiempo definido, por el contrario, aumentará si la demanda se debilita, por lo tanto, el anunciante decide el porcentaje de fondos que se aplicarán a la publicidad basado en una percepción cíclica de las ventas esperadas.
Presupuesto por objetivos y tareas: El presupuesto publicitario también se puede asignar definiendo los objetivos que se quieren lograr y en consecuencia las tareas que deben emprenderse. En esta forma de presupuestación el gasto en los medios de difusión y los costos derivados de la producción y edición de los mensajes de la campaña son los rubros principales del presupuesto de publicidad. El publicista deberá analizar este conjunto de costos de acuerdo con un criterio que vincula objetivo-medio-mensaje.

PRESUPUESTO PUBLICITARIO

El presupuesto publicitario nos viene determinado por el presupuesto de marketing de la empresa. El presupuesto de publicidad vendrá influido por una serie de factores:

• Estrategia empresarial. La estrategia empresarial y la estrategia de marketing nos guía en la elaboración del presupuesto de publicidad. Algunas empresas mantienen una estrategia de líderes en costes, de forma que tratan de posicionarse como la opción más barata para los consumidores preocupados por el precio. Las empresas que tratan de vender muy barato pueden elegir una estrategia de bajo gasto publicitario. Las tiendas Zaragastan poco en publicidad y se centran en los locales y los escaparates.
• Los objetivos empresariales y de marketing. Por ejemplo si el objetivo es crecer muy rápido en un mercado de consumo competitivo con una marca reconocida, para lograr el objetivo posiblemente será necesario un alto gasto publicitario.
• Los competidores y el gasto publicitario que realizan. El esfuerzo publicitario puede variar dependiendo de las acciones de la competencia. Dependiendo de nuestra cuota de mercado y la de los competidores.
• El producto que vendemos. Dependiendo del sector en el que nos encontramos y de las características y beneficios que ofrece nuestro producto. Algunos sectores muy competitivos requieren un alto gasto en publicidad si queremos desarrollar una marca. 
• La situación en el ciclo de vida del producto. Es decir si se trata de un producto en fase de lanzamiento, crecimiento, madurez o declive. El tipo de publicidad y la cantidad de gasto publicitario son distintas. Por ejemplo el lanzamiento del producto suele requerir un mayor gasto publicitario para darlo a conocer.

Teóricamente el gasto publicitario ideal seria la cantidad que hace máxima la rentabilidad empresarial. Si pudiéramos conocer a los distintos niveles de gasto en publicidad que ventas les corresponden podríamos calcular el gasto publicitario idóneo. Pero en la realidad el calculo del gasto publicitario que hace máxima la rentabilidad empresarial se ve dificultado por:

• Los efectos demorados. El consumidor puede ver hoy el anuncio del automóvil y realizar la compra dentro de un año. Es difícil evaluar los efectos a largo plazo de la publicidad sobre las ventas.
• Las múltiples variables que intervienen. Es difícil diferenciar el efecto de la publicidad del resto de las variables que influyen en las ventas. Al realizar un anuncio es complicado diferenciar el efecto del anuncio de otras variables como el comportamiento de la fuerza de ventas, la evolución del mercado, las acciones de los competidores, la actuación de los intermediarios.
• Las dificultades de cálculo. No siempre es fácil determinar que ventas corresponden a cada periodo. Si por ejemplo los intermediarios acumulan producto en unas épocas de oferta y los venden en otros es complicado analizar el impacto de la publicidad sobre las ventas a los consumidores.

Es por tanto muy complicado saber que parte de un incremento de las ventas está ocasionado por una campaña de publicidad o por otros factores. Para fijar el presupuesto publicitario debemos tener en cuenta algunos principios:

• Intensidad. Suele ser necesario un gasto mínimo. Si hemos descubierto el elixir de la eterna juventud puede ser suficiente un anuncio, si nos creen, para vender toda la producción. En la mayor parte de las situaciones se precisa un cierto número de repeticiones para que el anuncio se note.
• Concentración. La publicidad suele requerir una cierta concentración en el tiempo y en los medios. Es preciso un número mínimo de anuncios concentrados en un periodo de tiempo.
• Coordinación. El presupuesto de publicidad debe ser coherente y estar coordinado con el presupuesto de marketing de la empresa. Las diversas partidas del presupuesto de publicidad deben estar coordinadas entre si.

¿CUANTO HAY QUE GASTAR EN UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA?

¿Cómo sabe una compañía si está gastando la cantidad correcta? Algunos críticos alegan que las grandes compañías de bienes envasados para el consumidor tienden a gastar demasiado en publicidad y que las compañías industriales por lo general gastan menos de lo debido en publicidad. Afirman que, por una parte, las grandes compañías de productos para el consumidor emplean una gran cantidad de publicidad de imágenes, sin saber realmente cuáles son sus efectos. Gastan en exceso como una forma de "seguro" contra no gastar lo suficiente. Por otra parte, los anunciantes industriales tienden a confiar demasiado en su fuerza de ventas para obtener pedidos. Subestiman el poder de la imagen de la compañía y del producto en su preventa a los clientes industriales. Por consiguiente, no gastan lo suficiente en publicidad para crear la conciencia y el conocimiento en el cliente.

¿Qué tanto impacto tiene realmente el gasto en publicidad en las compras del consumidor y en su lealtad a la marca? Un estudio de investigación que analizó las compras de los hogares de productos para el consumidor que se compran con frecuencia, llegó a esta sorprendente conclusión:

La publicidad parece efectiva para incrementar el volumen de compras de los compradores leales, pero menos efectiva para atraer a nuevos compradores. Para los compradores leales, los elevados niveles de exposición a la semana pueden ser improductivos, debido a que se nivela la efectividad del anuncio. Según parece, es improbable que la publicidad tenga algún efecto acumulativo que propicie la lealtad. Las características, las exhibiciones y en especial el precio, tienen un impacto más poderoso que la publicidad en la respuesta.

Estos descubrimientos no agradaron mucho a la comunidad publicitaria. Varias personas atacaron los datos y la metodología del estudio. Afirmaron que el estudio medía en su mayor parte los efectos de las ventas a corto plazo y que por consiguiente favorecía las actividades de determinación de precios y de promoción de ventas, que tienden a tener un impacto inmediato.

En contraste, la mayor parte de la publicidad requiere muchos meses, o incluso años, para crear posiciones poderosas para la marca y la lealtad del consumidor. Estos efectos a largo plazo son difíciles de medir. Un estudio más reciente de datos de BehaviorScan, a lo largo de un periodo de 10 años, encontró que la publicidad sí produce un incremento a largo plazo en las ventas, incluso dos años después de que termina una campaña. Este debate subraya el hecho de que la medición de los resultados del gasto publicitario sigue siendo un tema muy mal comprendido.

Tarea de thinksmart

1. Cuál es el propósito de este sitio? Comenta sobre la creatividad presentada en el sitio en términos de diseño y atractivo artístico. Es una empresa privada puso en marcha con la visión de combinar la tecnología, servicio yexperiencia para ofrecer un procesamiento de datos superior yservicios de oficina. Su objetivo es revolucionar laindustria de la oficina  al ofrecer servicios de valor, se centró en el entorno actual de múltiples canales, utilizando la últimatecnología como un elemento diferenciador para impulsar un mejorservicio y reducir los costos.

2. Crees que la creatividad es un rasgo de personalidad que reside naturalmente en algunas personas, pero no en otras, o puede alguien desarrollar la creatividad? Explique su respuesta. La creatividad mas que nada se va ampliando durante el transcurso de la vida, uno puede tener poca creatividad pero mientras vas conociendo mas y mas a las personas, empresas, diseños, etc. se va ampliando la mente para poder gener la creatividad deseada y asi poder emplear las ideas a una organizacion.

3. Menciona y describe dos o tres herramientas y funciones interactivas del sitio que han sido diseñadas para dar una sesión de trabajo en línea a la creatividad. Qué usos  podr=an tener estos recursos para desarrollar la creatividad en la publicidad y la promoción? se utilizan servicios de info o data y atraves de ellos te guia como poder crear cualquier cosa usando la tecnologia deseada y tambien lo que realmente quieres hacer.

RELACIÓN DE LA SOCIOLOGÍA EN LA PUBLICIDAD

En las sociedades posmodernas, el “hombre light” carece de los mismos. Ante esto, se vive en un vacío moral que produce ansiedad constante. Aunque posea materialmente de todo, es tremendamente infeliz dado que, al carecer de referentes, la más mínima contrariedad le avoca a la desesperación.“El progreso y la ciencia no generan auténtico progreso social si no generan un sustrato moral”.El sustrato moral es una creencia que el sujeto sitúa por encima de sí mismo.

Sólo puede apoyarse en el presente, al carecer de algo supremo, de referentes de consistencia moral, se retrae a lo inmediato, su referente espacio- temporal es frágil y tremendamente efímero, se vive en el presente. Se instaura la cultura del instante, del momento, de lo efímero... Se pierde la idea de la muerte que, en el fondo, no hace más que llenar de paz nuestras vidas dado que relativiza los problemas. Al desterrar la muerte, frivolizamos la vida. Es otra causa más para que, ante la más pequeña contrariedad, el hombre posmoderno, se derrumbe.

La sociedad actual sufre el “síndrome de la cebolla” (Aquilino Volaino) hacer para tener, tener para consumir, consumir más para tener una mejor imagen, tener una mejor imagen para hacer más etc. Es un círculo vicioso.

El hedonismo y la permisividad, así como el relativismo moral constituyen esta sociedad:

Como nuestra actitud ante los posibles referentes es vacía, la sociedad es materialista “tanto tienes, tanto vales” y el prestigio se consigue mediante la acumulación de dinero y capital. Hedonista, se busca el placer propio continuamente. Es una sociedad en la que se fomenta la faceta positiva que nos incita a la individualidad, lapermisividad, todo vale, todo es negociable, no existen los compromisos. Es por tanto una sociedad relativa, como nuestra actitud es lineal, indolente, todo vale, todo es relativo. Como todo es relativo, no creemos en nada. Elconsumismo es la forma posmoderna de libertad. Pero es una libertad engañosa, es libertad de poseer, no de ser. La verdadera libertad nos da miedo porque implica soledad.

• La vida es abierta porque es dramática y argumental porque necesitamos referentes.

Una característica del hombre posmoderno es que siente ansiedad constante que representa el miedo a la posible llegada de lo peor porque hemos querido cerrar nuestra vida, controlarla, predecir nuestro camino, pero eso es imposible. La sensación de fracaso crónico también inunda las sociedades posmodernas porque la más mínima contrariedad nos bloquea, no sabemos reponernos ante los fracasos y esto crea una sensación difusa pero constante de fracaso. También se siente cansancio vital, todo parece que cuesta, todo cansa, todo nos supera.
Ante esto se buscan anestesiantes, escapes. Evasión de la realidad. Bien por cobardía una vez que se es consciente de la realidad o porque ni siquiera se es consciente, simplemente se siente la ansiedad y el fracaso y se pretende huir de él. Por ejemplo, la música. El hombre posmoderno utiliza la música a todas horas como si tuviese necesidad de permanecer fuera, de ser transportado y envuelto en un ambiente sincopado, como si necesitara una desrealización estimulante, eufórica o embriagante del mundo. (Lipovetsky) Otro claro ejemplo es la droga que, además de proporcionar un escape cobarde funciona en algunos casos como elemento mistificador de la trasgresión social. Es una forma momentánea de negar el dolor y el sufrimiento, un escape, un descanso, una evasión cuando se es consciente de la realidad, de nuestra falta de referentes y de esperanza.
El hombre posmoderno es pues muy adicto. Al psicoterapeuta que cierra de algún modo nuestra vida y nos da esperanza, al trabajo, a no estar gorda, a la televisión; el mando a distancia es el chupete del adulto (Rojas) al sexo y la pornografía etc.
El hombre posmoderno es capaz de negociar lo trascendente cuando, en realidad, necesita un sistema más o menos jerarquizado de verdades o valores. Una jerarquía de convicciones de la que carece y que creea un vacío necesario de llenar. Se utilizan para esto verdades particulares convertidas en universales, como las trasmitidas por los mass media. Se renuncia así a la actitud de sufrimiento que supone buscar la propia verdad de cada uno.

• En la cultura actual se buscan sucedáneos de referentes, fáciles y frágiles :

Es el ansiado “bienestar” social que, en el fondo, no es más que la mistificación de la mediocridad para hacerla trascendente, pero lo material no puede ser trascendente, no puede ser un referente. Sólo lo son los verdaderos conocimientos a los que se llega mediante el sufrimiento y sólo estos proporcionan verdadera felicidad. Para el hombre light hay placer sin esfuerzo y por tanto sin felicidad. La verdadera felicidad es el conocimiento, el apreciar la verdad aunque tengamos que esforzarnos para ello. Que nuestra búsqueda suponga un esfuerzo es lo que la convierte en referente y el hecho de que sea un referente es lo que da felicidad, ya no viviremos es el vacío moral y la desesperación. Pero el hombre posmoderno no se esfuerza.
Se desarrolla un todo científico- técnico para tratar de dominar el mundo pero, como no existe un fondo moral, no es auténtico progreso humano, no está supeditado a nosotros. Es una búsqueda de lo material, de la comodidad y, cuanto más se profundiza en ella, menos referencia moral tiene. Este progreso no nos llena realmente, no tiene sentido. Es la revolución y el progreso de forma ficticia y falsa.
Las relaciones laborales también son frecuentemente convertidas en referente, pero esta es otra salida ficticia.
El cuerpo, la imagen, también se convierte a veces en referente, pero como es falso y no se puede realizar tal y como lo imaginamos, sólo crea más frustración y posibles adicciones (a no estar gordo, la anorexia)
Compulsivamente buscamos algo que sustituya nuestra falta de creencias.

EL CAPITALISMO Y LA CORROSIÓN DEL CARÁCTER

Para estudiar los efectos del capitalismo sobre el carácter humano, seguiremos el libro de Richard Sennett “La corrosión del carácter. Las consecuencias personales del trabajo en el capitalismo” que gira en torno a la tesis de que el capitalismo necesita adaptarse rápidamente a una serie de cambios en las instituciones sociales para extraer cada vez más plusvalía. La esencia del capitalismo es el cambio permanente.
Trata de determinar qué impacto tiene esto en el carácter humano. El carácter es la relación que se tiene con el mundo, con los amigos, familiares, valores sociales...Para formarse necesita instituciones sociales estables pero, si la sociedad necesita cambios constantes (exigidos por el capitalismo) el carácter no puede formarse de un modo estable.
El actual capitalismo se caracteriza por la flexibilidad, antiguamente era muy burocrático, actualmente es mucho más flexible. Esta situación produce ansiedad e inseguridad. Esto es un maquillaje del nuevo capitalismo pero en el fondo es más dañino.
Cada vez se cambia de casa, ciudad y trabajo más frecuentemente.
El mundo capitalista se desintegra porque necesita adaptarse a los cambios de su seno para obtener cada vez más plusvalía reduciendo los costes a cero. Se renuevan constantemente las instituciones sociales. Además, los inversores quieren obtener los frutos de su capital cada vez más rápidamente, es el “capital impaciente” El capitalismo se adapta a los cambios de manera flexible, desintegra, por tanto, la rutina. Esta sociedad es pues de valores cambiantes que afectan negativamente a los humanos ya que es imposible la consolidación del carácter.


 LOS GRUPOS SOCIALES Y SU INFLUENCIA EN LA PUBLICIDAD
Grupo social: grupos de individuos que mantienen entre sí una relación institucionalizada. Tienen identidad, el concepto básico de pertenecer a un grupo. Comparten ideales o creencias...Ajustan su conducta a determinadas normas que se mantienen en el tiempo. Están institucionalizados porque lo está el posible cambio social. A pesar de que los cauces para cambiar las normas estén institucionalizados, no son instituciones.
La sociedad no puede subsistir sin instituciones, pero sí sin grupos sociales. En el grupo, los miembros tienen conciencia de pertenencia a él, pero no tenemos conciencia de pertenencia a las instituciones.
El grupo social se caracteriza porque mantiene o comparte unos valores, creencias y una misma visión del mundo. La conciencia de grupo se forma más por la diferencia con los otros que por las similitudes en el mismo. Estas peculiaridades suelen cristalizarse y simbolizarse. El símbolo es una condensación o metáfora de todos los valores y significados sociales que caracterizan este grupo.
Tipos de grupos sociales:

• Grupos primarios: sinónimo de comunidad. Relación interpersonal.
• Grupos secundarios: Sinónimo de sociedad. Las personas se unen para conseguir un determinado objetivo.

Sistema Rol - estatus:
Se refiere a cómo se ve una persona que ocupa una posición social y cómo le ven desde las demás posiciones sociales. Todas esas posiciones están relacionadas entre sí, por ejemplo, dentro de la institución universitaria hay varias clases sociales (profesor, alumno, pas...) y la relación entre ellos viene determinada por que los derechos que posee legítimamente una clase social conforman su estatus y son a su vez las obligaciones de otra clase social. Así los roles son las obligaciones que una clase social tiene de cara a los otros estatus. Los roles de los demás con respecto a uno es el estatus de uno con respecto a los demás y viceversa.
Las posiciones sociales no pueden definirse de manera absoluta en función de sí mismas ya que forman parte de un todo en función de las demás. No son concebibles sin el conjunto de relaciones que la institución establece entre posiciones. Las instituciones proporcionan cauces institucionalizados de conducta incompatibles en el tiempo y asegura la participación social de los individuos.

La Agencia de Servicio Completo

La agencia de servicio completo: ofrece a los clientes todos los servicios necesarios para manejar la función de publicidad total, planeacion, creación , producción, colocación y evaluación. Muchas agencias han llegado a la conclusión de que la próxima generación de la publicidad requerirá un nuevo concepto de rol y de las responsabilidades de cualquier agencia de publicidad.

la cadena de agencia global se trata mas que nada de franquicias que existen de un producto o servicio que venden no solamente dentro del territorio nacional sino también se encuentra en Estados Unidos y por casi todo el mundo para poder expandirse y proporcionar su producto o servicio en distintos territorios.

la agencia de registro ofrece a los mercadologos un equipo de publicidad para trabajar únicamente en su marca, creando un conjunto de expertos, en esa industria en particular.

Agencia de Publicidad

¿Que es una Agencia de Publicidad? Es una organización independiente de servicio profesional, que planifica y realiza comunicaciones en masa y provee su talento para el desarrollo de las ventas, el que se integra a los programas de marketing y relaciones públicas.

Las agencias de publicidad son empresas dedicadas a la prestación de servicios relacionados con la creación, ejecución y distribución de campañas publicitarias, en la cual se encuentran personas naturales o jurídicas que se dedican profesionalmente y de manera organizada a crear, programar o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante. 

Como toda empresa, tiene una forma jurídica, que normalmente es la sociedad anónima, y unos medios económicos con los que cumplir sus fines, consistentes en dar servicios publicitarios a los anunciantes. Ésta unidad experta de servicios de comunicación, como tal, mantiene un equipo creativo y profesional de personas especializadas en comunicaciones y desarrollo de ventas, para la creación de ideas y la solución de problemas. Además es un organismo que está capacitado para desarrollar conocimientos y técnicas de comercialización en cualquiera y en todas las áreas industriales y comerciales y aplicarlos para desarrollar las oportunidades de un anunciante. 


¿QUÉ DEPARTAMENTOS TIENE UNA AGENCIA? 

Una agencia común tiene tres departamentos básicos:

Departamento de Medios: Se encarga de comprar tiempo en los diferentes medios de comunicación y de buscar el medio y soporte mas adecuado para cada campaña.

Departamento Creativo: Es el departamento que “crea” la campaña y todos sus componentes.

Departamento de Cuentas: A través de los ejecutivos de cuentas mantiene un contacto directo con los clientes. Es el nexo entre el cliente y la agencia.

Algunas agencia grandes, además poseen otro tipo de departamentos como: Investigación de mercado, Marketing, Marketing directo, Relaciones Publicas, etc.